一、反复。两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，

可以呈现统一的、有节奏感的视觉效果。1、要注意图形反复的整体感，2、注意图形反复的美感，3、注意图形反复

的可能性，不能勉强凑合，否则就会显得单调和呆板。

二、调和。两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一，而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、

相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融合，统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到

调和的效果。

三、对比。两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大的差异，形成强烈对照的现象，称为

“对比”。对比可以使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。

四、渐变。两种以上相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律的节奏自然

美感，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形态、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。

五、对称。两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其现状完全相同，我们

称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使让感到稳重和舒适。

六、均衡。两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式

的一种变体，从视觉效果上让人感觉到平衡，并能使画面灵巧、活泼。

七、律动。两种要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复、有序的连续出现，会产生一种律动感。律动使人

产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。给设计的标志增加活力，产生一种律动的美感。

八、发射。两种要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。

发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果。

九、突变。两种要素相互关系所显示的内容在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张、突出文字、图形中的某个

部分，借以突破单调感觉，称之为“突破”。

十、黑白。两种要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次、同样构成。这两种形态同样关联，

互相衬托，形成一个有机的整体。

十一、比例。两种要素相互关系所显示的内容呈现面、线、点、色等比例关系。比例是指事物的整体与局部，或局部

与局部的对比关系。

十二、首字母表现法。选取企业名称的首字母作为主要设计元素，不仅便于识别，更能加深品牌在大众心目中的认知。

便于传播企业知名度和打造企业影响力。

十三、艺术字体表现法。具有艺术感的字体是符合人类都爱审美的心里意识的，美的logo，不仅给人留下赏心悦目

的第一好感，更能吸引人们的眼球，从而加深对企业的了解，扩大品牌影响力。

设计是一种理念，设计师首先要开拓思维，然后是用专业技能把这种理念形象的表现出来。提升设计水平必需要做到：

多看，多想，多学，多练。